[TYPO3-dam-devel] Стратегическая программа продвижения

[новый подход]

Стратегическая программа продвижения услуг.Дата проведения семинара: 2l.0l.- 22.0l.Продолжительность: 2 дняг. Москва.Обучение ориентировано на:Предпринимателей, персонал рекламных агентств и СМИ, бренд-менеджеров..Целu Уч. курса: научить приемам продажи услуги в отличие от товара. .Краткая информация о предстоящем мероприятии:Блок 1. Составление карты ресурсов фирмы для последующего стратегического плана продвижения услуги.Карта ресурсовОпределение географических рамок стратегической программыОпределение ценовой категории услугиОпределение временных рамок стратегической программыОпределение признаков услуги как объекта продажи.Особенности продвижения в сферах В2С и В2ВОпределение сегмента (Количество, Качество, Ёмкость)Описание конкурентов и их коммуникативных стратегийОписание стратегических целей кампании продвиженияОпределение конкурентных преимуществПозиционирование.Блок 2. Программа действий на базе карты ресурсов.Доверие к продавцу - основа продажи услуг. (Материализация - вызывание доверия к продавцу со стороны клиента)Способы материализации услуги через маркетинговые коммуникации: сбытовая и имиджевая реклама, директ-маркетинг, спонсоринг, система стимулирования сбыта, программа лояльности клиентов, PR, выставочное дело, презентации... (всего 16) Краткая характеристика всех коммуникаций. Критерии отбора коммуникаций для продажи услуги. 
Индекс материализации: насколько эффективно эта коммуникация вызывает доверие покупателя ДО момента покупки. 
Иерархия маркетинговых коммуникаций.Способы материализации услуги через выбор информационных каналов, обслуживающих выбранные маркетинговые коммуникации. 
 Индекс материализации каждого канала: насколько близко он подходит к целевой аудитории и насколько прицельно он позволяет действовать.
 Выбор видов каналов: массовые, личные, локальные, ДМ.Способы материализации услуги через выбор способа эксплуатации выбранных каналов коммуникации. 
Индекс материализации каждого рекламоносителя: насколько актуальна и востребована на сегодня форма и содержание этого рекламоносителя для целевой аудитории.
Обзор рекламоносителей, Критерии их оценки. Раздаточный материал. Лабораторная работа. Работа над ошибками. Практическая работа .Блок 3. Стратегическая программа. Подготовка стратегической программы продвижения
Защита стратегической программы.Информацию можно получить по телефонам: (495) 792  2I  22, 967.. 68..22OQP1YW4Y
-------------- next part --------------
An HTML attachment was scrubbed...
URL: http://lists.netfielders.de/pipermail/typo3-team-dam/attachments/20080114/a4473181/attachment.htm